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九州彩票安卓下载章叶青:云门山生态文化旅游区品牌
2018-12-19
中国人民大学品牌战略研究所常务副所长章叶青教授

  中国人民大学品牌战略研究所常务副所长章叶青教授:《青州文化价值系统与云门山生态文化旅游区品牌塑造》

  文化价值系统第一是价值、第二是系统。很多人懂文化,很多人也懂产业,事实上文化所能对产能提供的附加值实际上方兴未艾。青州的历史很悠久,如何系统的构建它?提炼它的品牌构建的支撑点,这是我今天想汇报的核心点。

  我所领导的团队知行堂这几年一直从事高端的服务,承接了很多重要项目,我作为总策划人所领导的这个团队,具有中国化的背景和国际化的操作手段。这几年我们做的很多东西,比如武当太极湖项目实际上对于青州来说很有借鉴价值。

  因为青州文化资源的分布非常的立体、非常的丰富,我想今天在座的领导对青州文化的研究都比我深入,我想从方法论的角度来解释青州。“道、势、术”,道(易):不易、变易和简易。势:形势、趋势、气势。术:技术,这是合理的解决问题的方法,bbin视讯;第二是艺术;第三叫魔术,就是说如何变不可能为可能。我接下来要说的文化系统价值和品牌就是围绕这样一个体系展开的研究。

  我们的品牌之道、文化之道是什么?从大禹治水的角度来说,大禹治水按照山川河流的方向把天下分为九州,青州位于九州之首。今天的青州跟当时的青州已经完全不是一个概念,今天地域范围虽然缩小了,但文化博大精深。即海岱惟青州。这是从空间、地理对品牌之道的一个简单梳理。

  第二从历史的纵线上来讲,从九州之首到今天的县级市,几千年历史过程中青州曾经有过非常辉煌的文化,青州在东夷创造了更有价值的东西,“夷”字是人和弓,代表人对生产力和工具的理解,九卅娱乐场app。东夷文化创造了一个高度发达的史前文明,而这个史前文明是齐鲁文化的核心源流高地和华夏文化的重要雏形渊源。

  东夷文化一直影响着中原文化,而在东夷文化基础上产生了齐鲁文化中的齐文化,齐文化跟中原文化的互相融合形成了今天博大精深的华夏文化里的青州文化,务实、豁达成为主要的文化精神。从历史纵线的交叉点上来说,青州文化有这样一个结论,叫做民族融合、人文同化。

  青州文化今天给我们留下的是什么?“一拜寿、二拜佛、三拜清官”。我们对神的崇拜、对龙的崇拜,至今仍然很活跃。从东夷文化园到宋城,还包括云门山生态文化旅游区,都是对青州这个地区资源品牌体系有效的文脉传承。

  如何来理解这个发展趋势?云门山项目是一个什么样的项目?云门山生态文化旅游区体现着什么样的状况?应该是以佛、寿、儒为特点的复合型特色,不同的人到这里来会有不同的文化收入和品牌链接,从主题特色到健康养生、生态价值。所以云门山这个项目从自然品牌的属性上来讲,可以理解为具有示范性和探索性综合价值的发展品牌,这个项目不是一个简单的旅游品牌、不是一个简单的门票经济。首先,确保为这个项目在政治上的高度,它符合青州市、潍坊市和山东省正确格局的需要。第二,文化性,即不是简单的复制过去的青州文化。第三,如果这个项目不能给青州的老百姓不能带来实际的福祉,这个项目并不能说是一个成功的项目。从品牌上强调这几点,才能确立它的商业性,酷游娱乐网站

  2009年12月1日国务院发了一个前所未有的文件《国务院关于加快旅游业的意见》,把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。从山东省层面提出了“一体两翼”战略,青州提出了“三名一强”的目标,这都为云门山形成了良好的发展良机。在品牌文化的层面,如果我们把青州云门山这个项目理解为一个人型结构的话,第一个要解决的是这个品牌的“魂”是什么?应该是要形成一个文化价值的白皮书;第二,是对整个品牌价值做一个视觉化的表达,系统的来解决这个问题。第三,从行动力上来讲,所有的电视、印刷品、网络、数字影像等等需要做一个系统工程。支撑这个品牌价值的还有文化推广、传媒互动等系列操作,把云门山打造成具有品牌价值的景点。接下来是如何推进的过程问题,按时间节点推演,分别从学术上解决什么问题?媒体上解决什么问题?文化上解决什么问题?这就需要我们的全面的品牌战略工程。

  刚才已经简单的把文化品牌支撑力的东西做了一个系统构建,接下来尝试做一些文化和品牌如何相衔接,最后落实成可看得见的东西,我们做了一个初步的设计表现和尝试,即“青州云门山生态文化旅游区——视觉形象识别系统”的方案。品牌和视觉形象识别系统最后需要一个很系统、很完整的构建。

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